乔布斯的苹果经营实例就是非常现实、非常完美的诠释。
苹果品牌通过创意实现了文化、科技、经济的融合。
苹果是一项科技发明或者说是科技产品,形成了其独特的苹果文化,科技与文化实现了融合。苹果的经营实现了巨大的经济利益。通过资本的运作和投入,苹果不断地创新和发展,不仅仅是科技的提升,文化也逐渐被世人接受和追捧。形成了一个良性的循环过程。
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达尼画家村现有常住人口1319人,其中村民358人,画师画工656人,其他常住外来人口305人。近年来,该村充分发挥山青水秀的自然资源优势,走出了一条文化开路、旅游搭桥、促进三产的发展之路。其中,达尼画家村的主要载体--青岛绿泽画院占地72亩,一期投资3000多万元,建成画室8000平方米,画家别墅38幢,现有高级画师22人、画工600多人,主要从事油画临摹和创作,作品畅销欧美十几个国家,月出口油画3000多件,月创汇20多万美元。
据悉,目前达尼画家村正处于扩大规模、快速发展时期,这次被命名为文化(美术)产业示范基地,对推动文化产业的迅猛发展,起到积极的促进作用。2006年,达尼画家村要重点抓好五项工程建设,全面促进整体环境再上新水平和文化产业的长足发展。加快总投资900万元、占地35亩、建筑面积9000平方米青岛绿泽美术学校的建设步伐,年内建成并投入使用,实现招生500人,三年内达到大专艺术学院的教学水平,实现招生2000人,解决当前画院画工不足问题,并培养优秀画师;投资580万元,建设占地15亩、建筑面积2600平方米的达尼画家村文化大院,搭建画师画工休闲娱乐、群众文化生活等多种功能于一体的精神文明建设平台,同时弘扬和宣传胶南的民间优秀文化传统和地方特色;对130户村民住宅进行分期分片村居改造,建设连排二层半欧式别墅和画师画工公寓,以及餐饮娱乐、消费购物等商业区的开发;注重配套跟进相应的基础设施,尤其是文化设施建设,使达尼画家村处处渗透着人文、艺术气息;深入挖掘村后松泉山背山望海、绿水环绕、景色秀美的自然资源优势,进行生态旅游开发,建设旅游宾馆和停车场,2006年达到日接待能力200人以上,实现接待游客2万人次以上。
到2007年,达尼画家村占地面积达到180亩,建成画室楼、教学楼、资料室、摄影室和高级画家创作室、展览馆、美术馆等,建筑面积达3万多平方米,画师、画工及其他从业人员达到3000人,建成集教学、创作、临摹、生产、出口为一体的中国江北第一画家村,年实现销售收入6000万元,实现文化旅游产业产值1.2亿元。
中艺鸿业工艺品进出口贸易(北京)有限公司布艺品工艺品成品的价值真有如此之高?据小陈称,该店 万元以上的成品,一年可卖出十几幅,去年以18万元的高价,将一幅《琴棋书画》 的大型成品卖出。该店有专门选购成品的顾客群,“布艺品可作为家里的装潢,它 融入了绣工的心血,可永久保存,许多人喜欢用它来送礼”。 小陈说,购买人群中还有一部分属于中介,他们不定期地到店收成品, 再转手给别人,从中赚取差价。这些人多居海外,或者常年在网络代销,主要面向 国外市场。一旦这些作品被买走,多数代售店铺会收取约10%的手续费。 瓦窑商业旅游批发城一家布艺工艺品店的老板杨斌说,价值决定价格,每件作为商 品的布艺工艺品作品都有其固定的价值。布艺工艺品是纯手工活,其成本除材料费外,还包 括刺绣人员在里面所花的时间,作为工艺品,它同样具有工艺价值、收藏价值等。 布艺工艺品也可以由机器打成,但机打的太平整,像整版印上去的,过于死板,人 工绣的有立体感,像雕刻的一样,两者的效果和售价都相去甚远。“布艺工艺品成品价 格能否走俏市场关键看手工,像《清明上河图》这类大型作品,只要手工好,标价 30万元都不为过。” 以上说的都是“装饰画”,其实布艺工艺品成品市场种类丰富,包括抱枕、杯垫、 时钟、钱包等,可满足顾客的不同需求。市场有明显的地域性,市中心商业区成品 较丰富,开价高;其余商业区较少,开价低。 经营者面临“十字路口”。有人代理大品牌稳扎稳打,有人自办工厂创立本地 品牌 据了解,我市大多数布艺工艺品经营者走的是品牌加盟或代理路线,从售卖材料, 到包装成品,再到提供代绣服务,以及代售成品等等,已经是“一条龙”服务。对 于布艺工艺品店来说,代销成品只是“副业”,卖材料才是主打,如何扩大这部分市场 ,拉动消费需求,对经营者至关重要。 布艺工艺品“发烧友”秦女士认为,目前的布艺工艺品市场已经过了培育期,人们对十 字绣已经相当熟悉,市场群体已相当庞大,日趋理性的消费者则更注重品质和服务 ,因此布艺工艺品的品牌竞争尤为激烈。 今年来,市内不少布艺工艺品店铺陆续“关门”,有些店则是“三易其主”,面对 日益残酷的市场竞争,不少人选择退出。联达商业广场内原本有7家,今年以来接 连关闭,现在只剩两三家。瓦窑批发商场内,布艺工艺品店铺数量最多时高达20多家, 主要集中在b、c两座的一二层,今年恰逢门面到期,2楼布艺工艺品店铺几乎全数关门 ,数量少了一半,目前只有10家左右。 对于不少布艺工艺品经营者来说,现在的现状就如同面临着“十字路口”,不知何 去何从。 八桂商场的布艺工艺品店数量目前屈指可数,均属于行业内的“名牌店”,主要从 外地引进。店长小陈说,由于竞争激烈,商场近年也倒了一些布艺工艺品店,目前中高 端市场相对稳定。 罗永浩认为,店铺倒闭说到底还是经营成本问题,中艺鸿业工艺品进出口贸易(北京)有限公司几 乎绝大多数布艺工艺品品牌店多为代理或加盟,一部分小店则是贴牌经营,这些店普遍 经营成本偏高,尤其是小品牌。“大品牌店资金较雄厚,在市中心经营,市场消费 能力高,可以解决成本问题;而小品牌店势单力薄,尤其是在非中心区域,这些店 主打批发,为了竞争只能打价格战,很容易导致经营不善。” 说起市内布艺工艺品市场现状,不少店铺老板都倍感压力,正在探索以后的方向。 罗永浩属于第一批自己办厂、自创品牌的布艺工艺品经营者,这在北京东方锐博国际 贸易中心市还为数不多。2年前她甩开了代理商的包袱,与自己的姐姐筹资50万办 厂,目前旗下已有数十家加盟、代理商,遍及市区及各县。她说,与高端品牌相比 ,自己走的是“物美价廉”路线,如今有了工厂,经营成本大大降低,市场因此更 广阔了
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